LONDON – Ketika Ruba Zai mengupload video pertamanya secara online, mahasiswa Afghanistan yang berbasis di Belanda hanya ingin berbagi dengan gadis-gadis Muslim lain dan wanita bagaimana ia menata jilbabnya. Dia tidak tahu bahwa “tutorial hijab” nya akan menjadi hit internet, ditonton oleh ratusan ribu orang di seluruh dunia.

The 23-tahun sekarang blog penuh waktu, berbagi ide untuk bagaimana terlihat trendi namun tertutup dengan jutaan pengikut Instagram. Zai telah memasuki pasar yang berkembang cepat untuk apa yang disebut “mode sederhana,” yang dipicu oleh wanita muda, Muslim yang paham gaya dari London hingga Malaysia yang telah lama merasa kebutuhan mereka diabaikan oleh desainer utama.

“Saya hanya tidak bisa mengaitkan sama sekali dengan pakaian yang Anda lihat di merek mainstream,” katanya dari rumahnya di Rotterdam. “Ketika pertama kali kami mulai berbicara tentang gaya kami di media sosial, tidak ada minat di dunia mode dalam kelompok orang ini: ‘Mereka hanya Muslim, mengapa kami harus menargetkan mereka?’”

Merek-merek besar telah bangkit untuk panggilan itu, dan barang-barang yang tercakup adalah ceruk yang perlahan-lahan menjadi mode mainstream. Dari perancang eksklusif hingga rantai mode cepat, pengecer mencoba menjamu jutaan konsumen Muslim – terutama sekitar bulan Ramadhan, yang dimulai minggu lalu, ketika banyak Muslim membeli pakaian baru dan berdandan. Pada 2014, rumah mode AS DKNY adalah salah satu merek Barat pertama yang meluncurkan koleksi Ramadhan yang ditujukan untuk pembeli Arab kaya.

Sejak itu beberapa orang lainnya mengikuti. Dolce & Gabbana telah menjual koleksi mewah abaya – gaun panjang dan longgar seperti jubah – dan berjilbab yang cocok sejak tahun 2016 di Timur Tengah, Paris dan London. Di ujung pasar yang lebih terjangkau, Mango dari Spanyol juga mempromosikan koleksi tunik, kaftan, dan gaun maxi Ramadhan untuk tahun kedua.

Awal tahun ini Nike menjadi merek besar pertama yang meluncurkan “pro hijab,” jilbab yang dibuat dalam kain berteknologi tinggi yang ditujukan untuk atlet Muslim perempuan. Bahkan Marks and Spencer, bahwa department store Inggris yang terkenal yang dikenal dengan cardigan dan sepatu praktis, meluncurkan burkini – baju renang seluruh tubuh – musim panas lalu.

Namun barangkali tanda yang paling terlihat bahwa mode mainstream merangkul pasar Muslim adalah ketika rumah desain nibras terbaru dan gamis nibras membintangi model Somali-Amerika yang mengenakan jilbab Halima Aden di catwalk untuk Milan Fashion Week, salah satu acara paling bergengsi di industri.

“Mode arus utama sekarang berbicara tentang busana sederhana sebagai suatu hal. Sepuluh tahun yang lalu, jika Anda adalah merek yang berasal dari latar belakang agama dan mencoba untuk menjualnya di sebuah department store, menyebutnya merek biasa atau Muslim akan menjadi ciuman kematian, ”kata Reina Lewis, seorang profesor di London College of Fashion yang telah menulis dua buku tentang topik tersebut.

Meskipun sebagian besar dari mereka yang tertarik dengan busana tertutup adalah wanita Muslim muda dan kosmopolitan, “istilah ‘kesopanan’ muncul di ceruk pasar sebagai salah satu yang bermanfaat karena itu tidak spesifik keimanan,” Lewis menambahkan.

“Saya mengenal orang Kristen dan teman-teman ateis yang tidak menutupi kepala mereka tetapi mereka berpakaian seperti ini karena itulah yang mereka rasa paling nyaman, kata Zai, sang blogger.

 

Nazmin Alim, seorang perancang yang mendirikan merek fashion sederhana di London, Aab, satu dasawarsa yang lalu, mengatakan bahwa dia dulu harus membeli kain sendiri dan mengunjungi seorang penjahit untuk mendapatkan pakaian kerja yang cerdas yang masih melekat pada perintah kesalehan imannya.

“Rok panjang mungkin memiliki celah, atasan mungkin tanpa lengan,” katanya. “Kami mengerti kemudian itu, apakah Anda tahu apa? Orang-orang yang menginginkan pakaian semacam ini, mereka lapar untuk itu. ”

Bulan ini, koleksi Alim dari jumpsuits trendi, kimono dan hoodies selutut – serta abaya dan jilbab yang lebih tradisional – dijual di Debenhams, sebuah department store Inggris yang mengatakan itu adalah yang pertama dari para pesaingnya untuk menambahkan jilbab ke lorong-lorongnya.

Upaya industri baju muslim untuk mengukir sudut pasar ini belum tanpa kritik, terutama di Prancis, di mana pelarangan jilbab dan burkinis di tengah ketegangan rasial dan ketakutan keamanan telah memicu perdebatan sengit.

Laurence Rossignol, mantan menteri Perancis untuk keluarga, anak-anak dan wanita, dilaporkan mengatakan tahun lalu bahwa merek-merek besar yang mempromosikan pakaian Islam “tidak bertanggung jawab” dan bahwa pakaian seperti itu “mempromosikan pengekangan tubuh wanita.”

Namun, Zai dan Alim mempertahankan bahwa untuk wanita seperti mereka, itu semua tentang menghormati pilihan individu.

“Kami semua membuat pilihan – beberapa orang suka memakai gothic, beberapa orang menyukai apa yang kami tawarkan,” kata Alim. “Saya tidak mengerti mengapa gaya orang lain harus dipilih.”

 

Hijab Menjadi Sebuah Pernyataan Mode